Waarom AI je niet gaat helpen om meer zichtbaar te worden
Onlangs was ik in gesprek met een journalist bij het ANP over het schrijven van persberichten die daadwerkelijk worden opgepikt. Ondanks dat ik voor een opdrachtgever enkele – al zeg ik het zelf – behoorlijk nieuwswaardige persberichten had verstuurd, bleef de respons uit. Hoe kon dat?
De journalist gaf een inzicht dat me bijbleef: de mailboxen van journalisten worden overspoeld met AI-gegenereerde berichten. Persberichten zijn er altijd al in overvloed, maar sinds de opkomst van AI-tools zoals ChatGPT is de stroom exponentieel toegenomen.
Grote persbureaus, zoals het ANP, springen in dit gat. Bedrijven kunnen tegen betaling hun persberichten laten schrijven en verspreiden, en een journalist kijkt nu eerder naar een bericht dat via een gerenommeerd persbureau binnenkomt dan naar een losse e-mail van een onbekende afzender.
Je zou denken: handig, AI schrijft alles voor me. Maar in werkelijkheid werkt het vaak averechts. De kracht van communicatie zit niet in geautomatiseerde teksten, maar in het uitdragen van je visie, missie en waarden als bedrijf én als directeur. Dat is waar mensen op aanhaken en waar journalisten behoefte aan hebben. Wanneer je stakeholders zich herkennen in je waarden, gaan ze niet alleen over je praten, maar ook met je in gesprek. Werknemers begrijpen waar je als bedrijf voor staat en voelen zich meer verbonden met de organisatie. Dit vergroot niet alleen je zichtbaarheid, maar ook je impact.
Pas wanneer je als leider je eigen verhaal helder hebt en dit consistent uitdraagt, schrijf je moeiteloos LinkedIn-berichten die inspireren. Je trekt opdrachten aan omdat je een sterk verhaal hebt en écht zichtbaar bent. Door zelf media te creëren via social media, heb je journalisten eigenlijk niet meer nodig. Het verrassende effect? Juist daardoor trek je ze aan. In een tijd waarin AI persberichten genereert, is authenticiteit belangrijker dan ooit om je te onderscheiden.
Wil je deze transformatie zelf ervaren? Op vrijdag 28 februari 2025 organiseer ik een exclusieve eendaagse masterclass in Amsterdam, op een prachtige locatie. Tijdens deze dag werken we samen aan jouw positionering als leider en de zichtbaarheid van je bedrijf. Doe je mee? Geef je op via: info@marciaappels.nl
